JSON-LD è il formato con cui si danno ai motori dati strutturati: un blocco <script type="application/ld+json"> che descrive la pagina nel vocabolario di schema.org – questo è un articolo, questa una ricetta, questa una FAQ con queste domande e risposte.
A cosa serve: ai rich results (stelline, breadcrumb, schede prodotto nei risultati) e, sempre più, a farsi capire dai sistemi di risposta AI – una FAQPage marcata bene è testo già pronto per essere citato. Ogni pagina statica di questo sito ne porta una, generata automaticamente dalla knowledge base.
Regole: il markup deve rispecchiare il contenuto visibile (Google penalizza il markup fantasma), si valida con il Rich Results Test, e i tipi che rendono di più sono pochi: Article, Product, BreadcrumbList, Organization – mentre i rich result FAQ e HowTo Google li ha ritirati quasi del tutto nel 2023 (il markup FAQPage resta prezioso per farsi citare dalle risposte AI).